Por medio de técnicas digitales y estadísticas, el estudio «Elecciones 2025. Segundo Informe C22-CEP, mayo» anticipa que junio es un mes con mayor presencia comunicacional de candidatos de izquierda como efecto de la primaria el 29 de junio, frente a lo cual la derecha podrá ser reactiva o diseñar una variante comunicacional ad hoc.
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En un contexto político marcado por el descenso histórico de la preferencia por la democracia como forma de gobierno a un 44,2% y un aumento constante de los indiferentes (a quienes da lo mismo un gobierno autoritario o uno democrático), quienes alcanzan en la actualidad a un 33,5%, las elecciones presidenciales y parlamentarias de 2025 adquieren una relevancia particular: ellas pueden fortalecer el sentimiento democrático o incrementar la indiferencia política y el autoritarismo.
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Por medio de técnicas digitales y estadísticas, en este Segundo Informe C22-CEP sobre las elecciones 2025 observamos el comportamiento de la comunicación en redes sociales (Instagram y Facebook) en torno a los seis principales candidatos presidenciales durante los meses de marzo, abril y mayo 2025. Ellos son Johannes Kaiser, José Antonio Kast, Evelyn Matthei, Gonzalo Winter, Jeannette Jara y Carolina Tohá. Exploramos sus visualizaciones y la comunicación de sentimientos, emociones y semánticas en torno a ellos.
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Los resultados indican que Carolina Tohá y Evelyn Matthei alcanzan los niveles de visualización más altos en el período marzo a mayo, con 93 millones. En cuanto a sentimientos, en la derecha se mantiene el predominio de inclinaciones negativas, sentimientos positivos bajos y el enojo como rasgo emocional dominante. La izquierda tiene un rango menor de oscilación de sentimientos y emociones; manejan de mejor modo la comunicación sobre la emoción de alegría. La red de mayor densidad semántica es de Carolina Tohá. Esto indica mayor atracción comunicacional, pero también más riesgo de que el foco de los mensajes se diluya. Jeannette Jara y Evelyn Matthei siguen a Tohá en densidad de red. La red de menor densidad es la de Johannes Kaiser.
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El Informe concluye que la comunicación de tipo positivo y emociones alegres tiene determinados patrones de regularidad y expresiones concretas (saludos, anuncios de medidas, encuentros en regiones) que los candidatos pueden aprovechar para alternar con sentimientos negativos predominantes. Del mismo modo, el Informe anticipa que junio es un mes con mayor presencia comunicacional de candidatos de izquierda como efecto de la primaria el 29 de junio, frente a lo cual la derecha podrá ser reactiva o diseñar una variante comunicacional ad hoc.
